网站内容规划建设策略

摘要：对一个网站的运营来说，网站内容是非常重要性的，所以，我们要想对网站进行推广，首先要完善网站内容，提高内容的质量和可读性。在如今这个互联网的大竞争环境里，流量固然是网站提高转化率的前提，然而没有好的内容、优质的产品和良好的在线服务，再多的流量也没有用。那么如何建设好网站内容呢？下面不妨一起阅读这篇网站内容建设宝典。

什么是网站内容建设

一个网站，所有的产品或者服务都是通过内容体现出来的。现如今，有大量的建站系统，可以随意建设网站，网站结构，url层级关系等优化细节都是完善的，不用耗费大量的时间。但网站内容方面，需要花大量精力仔细研究，作出满足用户搜索需求，给搜索引擎传达友好度的优质内容。

网站内容规划步骤

网站内容的添加可以分一次性添加和可持续性添加，网站介绍和联系方式这些属于一次性添加内容，在网站上线前添加完了基本不用去修改，多花点心思介绍的详细一些，联系方式上除了通讯方式也可以添加上公司地图。这些属于可持续添加内容，后期不可以不断的完善，不过在添加时先添加哪些内容，后添加哪些内容，添加的优先顺序是什么。

首页：所有的链接内容质量都要高，你在首页推荐了这些内容所以这个链接的内容质量一定要高，从搜索引擎的角度来看，是你的网站向搜索引擎推荐了这些内容，所以这些内容如果内容质量不好，对你的整个网站影响就会不好。

栏目页：更新要有所侧重，不能分布了很多栏目，每个栏目都写一点点内容，可以根据你的公司主打内容优先更新重要的栏目，如果一个栏目下面的内容过少，可能会造成栏目成为低质量页面。

详情页：产品、服务优先，用户关心的内容优先，长尾关键词拓展。你是卖产品或者做租车婚庆服务的就先更新自己的产品信息，或者有什么套餐服务；根据搜索引擎热搜内容寻找用户近期关注的内容更新，这些更新了可以继续更新一些长尾关键词的内容。

网站内容规划建设策略

1、搜索引擎偏好内容属性-及时性内容。

我们要根据搜索引擎的偏好去组织网站内容，及时性内容就是对搜索引擎友好的内容。

什么是及时性内容？简而言之就是当前发生的内容，其延续时间段较短的内容。根据及时性内容的特性，需要我们把握两个点，第一是收录，第二是及时。

及时性内容的生命周期是不长的，我们想要通过及时性内容获取流量，需要内容的及时组织，且需要内容的及时收录。这里，有必要提醒大家：第一时间收录和第二时间收录，其差别是很大的。对于小站来讲，即使是自己站内的文章，但被其他平台转载收录了，也会对自身网站有所冲击，如果大站持续采集本网站已经发表，尚未收录的内容，还有可能会对本网站造成降权的严重后果。

2、策略性内容提升网站品牌价值。

策略性内容不是简单的文章页内容，其涉及到网站的定位，网站背后企业的愿景，网站的营销理念等。扩展一点来讲，策略性内容包含整个网站的文字信息，图片信息，多媒体信息，社会化组件信息等。

本人认为策略性内容比较容易实施，但把站内各元素合理利用，整体把控则有相当大的难度。我们做的如何站点都无法满足所有用户的需求，我们能做的是尽可能满足更多用户的需求，什么是内容营销？这就是组织策略性内容的核心点。

3、实战型内容更具说服力。

这里说的实战型内容，也可以叫做实践性内容。一个有数据，有过程，有结果的内容会让大部分用户觉得是可信的。这与我们做内容建设的初衷是一样的，我们做内容不就是想让用户更信服我们吗？

以电商类站点为例，如果一个品牌商品页面有大量的产品检测报告，有大量的用户好评率，有大量的用户晒图，有大量的关于当前商品的参数说明，那么一般情况下，这个页面就是具备说服力的。当然，需要排除刷单这一因素。

以seo类站点为例，如果一个页面内容详实，在内容中有步骤，有观点，更有理想的排名效果文章，这样的内容就是具备说实战属性和服力的。当然，前提是这篇内容是真实的。

4、内容的持续更新策略。

很多seo优化人员认为，不就是文章内容的更新吗？还可以叫策略，这么高大上？实际上，持续性的内容更新，是有原理的，其实保持文章不被降权的因素之一。有证据显示，不持续更新内容的网站，有被降权的危险。

持续性的内容是一个站点能否很好运营的一个重要方面，另外一方面，被收录的老内容随着时间的沉淀，其为主站带来的流量，权值会更高。

在此，提醒一点：品牌词为主的网站更新频率要求不高。

5、热文内容提高网站关注度。

什么是热文内容？其是某时间段内指数突增，有大量用户搜索需求的内容。相当多的网络营销人员，都喜欢利用热点内容对所属网站进行引流量，曝光等。热文内容策略建设内容的点有几个。一是内容本身就是较短时间内用户搜索量大的词，而是热文内容应该与网站本身的主题相关（如果不相关，那么就会造成这样的后果：网站吸引来了大量的流量，但流量停留时间短，跳出率高，这样对网站是有损害的）。

什么样的内容才是好的内容？

其实这个问题是网站建设中的不得不面对的一个问题。不同的人，会有不同的看法。个人观点：好的内容，可以吸引用户，并且能把用户留下来，不应该让用户成为匆匆过客，更不应该让用户产生厌恶的感觉。

内容质量取决于对用户有无价值

日常生活中，人们经常要搜资讯和资料。比如，我正在求职，心目中的理想公司是IBM，所以我可能会找“IBM公司的面试经历”、“IBM的面试题/笔试题”和“IBM的工作经历”。如果，我搜索到某个网页，虽然其标题有“IBM面试经历”，但打开之后，除了小部分信息和IBM的面试相关，其他都是大谈八卦。显而易见，这不是我要的结果，所以，我会立马关闭该网页，继续寻找下一个。

所以说，要衡量网站/网页的内容质量，最根本的一点就是对目标用户是否存在价值。这就要求我们转换思维，站在用户的角度来判断、分析，诸如这篇文章/资讯对我有帮助么？有价值么？等等。

此外，任何事物都是相对的，“网站内容质量”也不例外，网站的内容是否优秀，体现在与竞争对手的比较上。多和对手相比，分析自己的劣势。如何才能比他们做的更优秀呢？

内容质量的根基--原创

如今，国内互联网虽然盛行“拿来主义”，但“拿来的东西”也是应该要层层过滤。值得拿过来的东西的虽好，但大部分这类东西早已在网络上广为流传。极端地设想一下，如果整个网站内容都是“拿过来的”，用户不禁会想，“你这网站怎么和某某网站一模一样，是不是抄袭别人的”，相信绝大部分用户会把把鼠标移到右上角，点击关闭按钮的。所以，原创的内容是非常有必要的，不能缺少的。这也是你网站存在的价值所在。

内容质量与网页的可读性

从理论上说，可读性并不影响内容质量本身，但不能将此绝对化。为什么这样说呢？搜索引擎可以不需要格式。就好比，程序员写了一个100条语句的函数，但写在一行之中了。编译器当然可以读懂，可以执行。但要是要别人去看这个函数，别说是100条语句，就10条语句，相信很多人都会晕倒的。所以说，可读性的重要性。

一个格式清新、有条有理的页面才能体现内容的价值。否则，用户可能随便扫上一眼便弃之而去。无论内容多么“优秀”，无论其词句多么华丽，不以用户至上的，都将被用户摒弃。

内容质量与网站自身的目标密切相关

每个网站都会有自身的目标群体，否则，就失去其存在的价值。一切围绕目标群体，以目标群体为本，是网站发展的前提和基础，也是最终目的。

谨记：时时刻刻从目标用户的角度考虑问题，很多疑问都将迎刃而解的。