浅析新媒体时代播音主持的生存策略与创新

浅析新媒体时代播音主持的生存策略与创新

作者：张存凯

来源：《传播力研究》2019年第20期

摘要：近年来，随着科技的日新月异，在互联网技术的影响下，传统媒体势微，新媒体崛起。在媒体行业洗牌的今天，内容和形式也走向多元化、创新化的道路。作为与媒体行业息息相关的播音主持，如何抓住机遇，适应新媒介下的对接与融合，成为目前新媒体与播音主持人自身急需探究的话题。本文从新媒体下播音主持的生存环境、解决策略和创新五个方面，结合新媒体时期的特征，阐述播音主持的发展未来趋势。 关键词：播音主持;新媒体;职业素养;创新

在媒体融合的今天，报纸、电视甚至是PC电脑端口的新闻媒介都已不再是当下时代的媒体主导，短视频、自媒体、H5与网络电视等多形式的切入让播音主持也开始感受到来自媒体大融合时代的挑战。一成不变的主持方式与传统的播音模式已经无法适应当下受众对选题内容的心理需求。播音主持如何在新环境下找到自己的特色定位，不断提升个人竞争力，成为新媒体背景下该行业需要紧急思考的重要课题。 一、新媒体环境下播音主持生存环境 （一）传统播音模式地位的动摇

在当前信息爆炸高速发展的时代，新媒体已经成为传播媒介的“霸主”，毫无疑问这种角色的定位已经冲击了传统媒体在我国几十年来的权威地位。由于无法适应新时代快节奏的工作模式，无法完成新媒体环境下工作内容的要求，承受不住压力的播音人员也纷纷离开岗位，投入到其他行业中，这就造成传统播音人才的流失。此外，很多移动信息端的大量涌现，客户更偏爱通过手机或电脑得到大量讯息，所以依赖着电视的播音主持将遇到新的挑战，造成此传统行业的危机感愈加紧迫。

（二）新媒体下播音模式的崛起

新媒体的崛起无疑是市场决定的，在媒体融合称为总趋势的情况下，受众的娱乐需求越来越高，而新媒体形式的多元化与不断创新，正好满足了受众对信息获取渠道和形式日益膨胀的高要求。此外新媒体的出现，让任何一个人均能成为信息的发布者，能够无论何时何地都可以报道身边出现的事物，这种对生活浸润式的发展无疑决定了新媒体在受众中的地位，让受众的选择不再停留于传统媒体。

二、新媒体下对播音员、主持人的要求 （一）播音主持的阅历要求

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新媒体的時代，播音员主持人势必会受到影响，但无法否认其存在的必要。针对播音主持行业，不但需要确保播报内容条理清楚、语言表述流畅外，还需要按照个人的社会经历和工作经验恰当地充实新闻内容，可以从各种的角度切入，开发新闻内容的深入内涵，充实新闻内在并且避免内容雷同[2]。播音主持需要持续在个人的工作与社会里累积阅历，提高个人的业务技能，改善节目品质。 （二）播音主持的应变要求

新闻直播之中可能会遇到不同的意外情况，想要确保播音工作顺利开展，播音工作者需要具有很强的应变技能，这就要求其具备丰富的文化知识，不仅需要扎实的专业技能，还需要熟悉社会生活中多种经验。在遇到突发的情况时，才可以通过合适的方式解决。而主持人在组织协调方面需要很快地适应现场，从而可以控制现场的态势，对意外的事件迅速且准确地时解决，达到最佳的串联效果。

2007年欢乐中国行元旦特别节目。零点倒数时，时间预算多了一点，董卿接到导演传来的误判信息：“还有两分半。”董卿临危不乱，走到舞台两头分别给观众深深鞠了两个躬，即兴用“欢乐的笑”、“感动的泪”、“奔波的苦”等排比句造了一个又一个贴合晚会主题的“感谢”。有人直称那三分钟是金色三分钟，是整场晚会最精彩的节目。 （三）播音主持的交流感要求

在新媒体的表达中，交流感要求也很强烈，但又没有真正的处在交流的情境中。这就要求主持人不单单是自言自语或对空宣传，而是一种职业性的自身潜在意识的引导和体现。而是需要主持人用观众的角度及时反映出自己播出的内容，加以处理后转述出来，让受众能够更加准确的理解和接受。

比如，当下流行的网红直播形式，虽然这并不是正规的新闻播报形式，但在播音主持交流感方面的体验上，其内容是可以研究和借鉴的。 三、新媒体下播音员、主持人突破困局之策略 （一）加强新媒体平台建设，打造主持人形象

从大局观念来说，播音主持行业也需要适应转型升级，广泛接纳和接触新媒体的运营模式，从这些经验中获得创新的思考，才能够提升传统播音主持模式下的效率和受众感染率。这就要求，播音员、主持人需要更加与时俱进，利用新媒体的平台，综合观众的需要综合不同新型技术，凭借新媒体的技术提高播音主持的综合能力。

具体来说，培养播音员、主持人的核心竞争力是很有必要的，简单来说就是品牌效应，在必要的情况下，可以考虑偶像效应[3]。关于这一点，诸如谢娜、何炅等主持人的品牌打造也

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是非常具有参考价值的。为什么要强调娱乐性呢？新媒体最大的特点就是移动性强，而且种类非常多元化，这就进一步削弱了播音主持的作用。 （二）提升播音员、主持人的职业素养 1.培养良好的心理素质

在媒体融合条件下，大多数观众都对播音内容以及播音工作者的能力给予了更高的期望。所以播音员、主持人要愈加重视提升个人的心理素质、应变技能以及表达水平等。

2017年4月25日，智利中部遇到7.1级地震，中央电视台主持人临时连线直播采访一位幸存华人时，通过细小的问题作为切入点，把一个问题拆分，不但给自己考虑的时间，也为受访者的思考给予部分空间，舒缓两者情绪。此例非常能够说明较好的心理素质对工作者与受访者都很关键。经过现场模拟、实战练习的形式，能够协助播音主持工作者提升个人心理素质。 2.丰富知识面与文化底蕴

播音主持的要求最关键的是具备应变技能，换而言之就是以充实的知识背景作为基础。在新媒体时代中，播音员、主持人必须要拓展个人的知识储备，提高文化底蕴和专业技术，以顺应新的发展态势。

播音员、主持人的重要性显而易见，在如今剧烈的竞争和挑战之下，希望获得更多观众的关注和喜爱，需要塑造属于个人的标志，因此塑造其个性化是重中之重。播音主持的风格是根据自身综合文化素质为条件，播音主持工作者风格的塑造并非一时半刻能够做到的，它要求其必需付出巨大的努力，倾其所有，敢于创新。必须在持续的工作中不断地学习，实践加上总结，从而逐渐塑造符合自己的主持风格。 3.注重多位一体的角色转换

每个人在社会里的角色是多种多样的，且在角色中担任的责任义务各不相同。在媒体条件下，播音主持工作者不但要担任最基础的新闻播报任务，也是事件的当事人和讯息的接收者。比如，在播音员在播报新闻过程中，有时会受到个人情绪和心理波动情况的影响，尤其是对于内容鲜明、观众较多的节目，大部分播音主持工作者想要进一步的呈现自己的个性和艺术风格，通常利用一些情感过激的表达形式甚至是非理性语言评论，从而对讯息传播的公正、客观造成不好的作用。 四、结论

总而言之，新媒体背景下，电视媒体的完善和创新是必经之路，所以应该正视新媒体的出现和发展，持续探讨并寻找更多和新媒体融合的手段，充分凭借新媒体推动播音主持的改革和发展，同事和时代、观众的要求协同一致，如此才能切实为播音员、主持人营造一个极为可持

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续的生存发展环境。电视播音主持是传统媒体的关键组成之一，想要较好地符合时代发展的需求，应当和新媒体融合，在工作中抛弃固有的思维方式，提升自身专业涵养，从心理、文化、技术以及道德素质多层面巩固自身的建设，用较好的职业素质满足新时期我国电视广播行业高速前进的需要。只有如此，才能让播音主持行业在创新下永远活跃在媒介的舞台上。 参考文献：

[1]汪海东.电视台主持人的语言和学识修养[J].青年记者，2009（23）. [2]李燕.新媒体时代电视节目主持人素养刍议[J].当代电视，2016（3）：89-91. [3]李露.网络媒体时代下播音主持发展策略[J].低碳世界，2018（06）.