市场调查与分析综合练习题3

第一部分

客观题题型 ( 共 55 分 ) 一、单项选择题 ( 下面每题的四个被选答案中只有一个是正确的 ,请答在答题卡上。每题 1 分 , 共 15 分 )

1. 在市场调查活动中市场调查主体是 A. 企业 B. 消费者 C 内部部门 D. 外部部门 2. 文案调查法的对象是 A. 一手资料 B. 二手资料 C 内部资料 D. 外部资料 3. 探索性调查通常作为调查项目的 A. 起始步骤 B. 过渡阶段 C. 尝试性阶段 D. 发现问题的阶段 4. 下列方法哪种属于调查性描述性调查 A. 内容分析 B. 痕迹分析 C. 商场拦截 D. 审计

5. 专题讨论法属于定性调查的范围 , 具体方法有深度访问法和 A. 一般访问法 B. 正式访问法 C 非正式访问法 D. 座谈会调查法 6. 在总体单位中不进行任何有目的的选择 , 而是按随机原则 , 纯粹偶然的方法抽取样本的技术是 : A. 简单抽样 B. 系统抽样 C 整群抽样 D. 分层随机抽样

7. 在总体中先按一定标志顺序排列 , 并根据总体单位数和样本单位数计算出抽样距离 ( 即相同的间隔 ), 然后按相同的距离或间隔抽选 样本单位的技术是 A. 简单抽样 B. 系统抽样 C. 整群抽样 D. 分层随机抽样

8. 某调查问卷的问题 :\" 您至今未买电脑的原因是什么 ?(1) 买不起 (2) 没有用 (3) 不懂 (4) 软件少 \" 犯了 方面的错误。 A. 不易回答 B. 措辞不准确 C 措辞太复杂

D. 缺乏艺术性 , 引起被调查者的反感

9. 调查问卷不宜过长 , 问题设计以适度够用为原则 , 一般控制在 分钟之内回答完毕为宜。时间过长会引起被调查者的反感。 A.5~IO B.20~30 C.15~20 D.O~60

10. 是用来描述现象之间依存关系的图形 , 以显示现象之间相互关系的形态、方向和密切程度。 A. 线形图 B. 圆饼图 C 条形图 D. 散点图

11. 世界银行、世界货币基金组织、亚洲开发银行等定期或不定期发布的研究报告是 A. 行业组织资料 B 政府资料 C. 公共机构的资料 D. 金融机构资料

12. 接纳外界主动免费提供的信息资料的资料收集方法是

A. 索讨 B. 购买 C. 接收 D. 交换

13. 以下不属于辨别资料的标准有一一一 A. 内容 B. 经济 C. 水平 D. 重点

14. 经过他人收集、记录、整理所积累的各种数据和资料是 A. 一手资料 B. 二手资料 C 内部资料 D. 外部资料

15. 是指用直线段依次联结各散点而形成的折线的升降起伏来表示被研究现象的变动情况及其发展趋势的图形。 A. 折线图 B. 圆饼图 C 条形图 D. 散点图

二、多项选择题 ( 下面每题的四个被选答案中至少有两个是正确的 , 请答在答题卡上。每题 2 分 , 共 30 分 )

1. 被调查者一般可分为两大类 , 即 A. 男性 B. 女性 C. 个人 D. 单位 2. 统计资料的审核主要包括审核统计资料的 A. 完整性 B. 准确性 C 时效性 D. 适用性 3. 调查设计的结果要求主要包括 A. 在规定时间内完成

B. 按程序进行、有选择的搜集资料 C. 收集的信息要有经济价值 D. 设计意图要有文字表述

4. 市场调查的局限性主要有 A. 要求更多的专业知识 B. 结果难免带有误差 C. 必备丰富的实践经验

D. 为营销决策提供宝贵的参考资料和信息 , 但并不能代替决策 5. 分布数列按其分组标志不同可分为 A. 品质分布数列 B. 变量分布数列 C. 品质标志数列 D. 数量标志数列 6. 利用统计表反映统计资料具有 的特点。 A. 逻辑严密 B. 条理清晰 C 便于理解 D.简明扼要 7. 企业经营活动的市场需求调查 , 主要研究 A. 企业经营活动 B. 顾客需要 C 企业自身优势 D. 企业外部环境

8. 通过文字、数据分析、图表等形式将调查结果表现出来的是 A. 调查报告 B. 消费者调查数据 C. 内部部门总结 D. 外部部门指导意见 9. 探索性调查通常作为调查项目的 A. 起始步骤 B. 过渡阶段

C 尝试性阶段 D. 发现问题的阶段 10. 市场调查的一般方法包括 A. 观察法 B. 专题讨论法 C. 访问法 D. 实验法 11. 座谈会调查法的优点

A. 调查成本低 B. 调查结果容易确定 C 专家的权威性好 D. 能够广泛征求意见 12. 价格调查的内容一般包括 A. 市场供求情况及其变化趋势的调查 B. 影响价格变化各种因素的调查 C. 替代品价格的调查 D. 新产品定价策略的调查

13. 分销渠道调查的内容一般包括 A. 对影响分销渠道选择的各个因素的调查 B. 影响价格变化各种因素的调查 C. 选择各类中间商的调查

D. 市场供求情况及其变化趋势的调查

14. 利用统计表反映统计资料具有 的特点。 A. 逻辑严密 B. 条理清晰 C 便于理解 D. 简明扼要 15. 调查问卷的前言是对 的说明。 A. 调查的目的 B. 调查的意义 C 调查的问题 D. 有关事项

三、判断题 ( 请判断下列各题的表述是否正确 , 每题 1 分 , 共 10分 )

1. 市场调查为营销决策提供宝贵的参考资料和信息 , 但并不能代替决策。 ( ) 2. 具有丰富的市场信息、涉及广泛的经济领域是市场调查的特点。 ( ) 3. 座谈会调查法包括专家座谈会法和群众座谈会法。 ( )

4. 电话调查是由调查员通过电话与被调查者交谈 , 获取资料的一种方法。 ( )

5. 既可以把探索性调查、描述性调查和因果关系调查看成是一个调查项目的三个阶段 , 也可以把它们看成是互相区别的三种独立的调查工作。 ( )

6. 微观环境是指与企业营销活动直接发生关系的企业性因素影响力。 ( ) 7. 问卷的前言和附录部分要尽可能短些 , 以突出正文部分。( ) 8. 实地调查法资料收集容易 , 成本低。 ( )

9.市场调查的观察法就是对消费者行为的观察。 ( )

10. 问卷设计的格式可分为公开式和保密式两种类型。 ( )

第二部分

主观题题型 ( 共 45 分 )

四、名词解释 ( 每题 3 分 , 共 15 分 )

1. 市场调查：以科学的方法、客观的态度，明确研究市场营销所需问题的有关信息，有效地收集和分析这些信息，为决策部门制定有效的营销战略和策略提供基础性的数据和资料。 2. 非随机抽样技术：不遵循随机抽样原则，从方便出发或根据主观判断来抽取样本。 3. 邮寄调查法：将问卷通过邮局寄给调查对象，并要求他们按照规定的要求和时间填写问卷，然后寄回调查机构。

4. 抽样调查：从总体中抽取一部分单位作为样本进行调查，然后根据样本调查结果对总体情况作出推断和估计的调查法。 5. 圆饼图

五、简答题 ( 简要回答下列各题 , 每题 5 分 , 共 10 分 ) 1. 探索性调查的功能有哪些 ?

①获取背景资料；②定义概念及其计量方法；③准确确定问题和假设；④根据重要性安排调研次序。

2. 统计表的结构包含哪些内容 ?

六、实务与案例分析题 ( 每题 10 分 , 共 10 分 )

就你目前的工作内容 , 设定一个市场调查项目 , 并确定其所要达到的目标 , 就这个项目和目标 , 说明最终调查报告中的概念、比较、分析等161的逻辑推理。

七、计算题 ( 每题 10 分 , 共 10 分〉

市场调查空调器拥有状况 , 全市 120 万户家庭按收入分层 , 有高收 入家庭 12 万户 , 中收入家庭 83 万户 , 低收入家庭 25 万户 , 计划抽取样 本 10 000 户 , 采用分层比例抽样法从各层中抽取多少样本 ?