毕业设计（论文）
题目： 尚果甜品爱尚糕点类食品包装设计
学生姓名： 学 号： 班 级: 专 业： 艺术设计 指导教师：
2012年6月
尚果甜品爱尚糕点系列食品包装设计
摘 要
在高速发展的当今社会，每个人都在忙碌着自己的生活、事业，其实在紧张的工作的同时也伴随着一种寂寞——没有归属感，更甚至感到一种人情的冷漠。
西方的快餐文化也迅速侵袭了中国的餐饮市场，KFC、麦当劳等一些西方的餐饮连锁也在大陆市场应运而生，“吃”开始成为一种形式，而大多数人真正需要的不仅仅是这份食物能节约多少时间，同时也在渴望一种心理的慰藉，一种关怀。
“尚果甜品”不仅能引发每个人对小时候的一种美好回忆，同时也从口味上都结合了糕点的一些传统特色，一份美味的甜品更是倾注了每个人热情的精神 。不仅是一种味觉上的的传递也是一种情感的交流，“尚果甜品爱尚糕点系列包装”更是从简约出发，抛开市场上复杂的视觉设计，给人带来时尚感，年轻化的品位体验。
关键词：特色休闲；食品包装；时尚；年轻
SHIONGO DESSERTS LOVE IS STILL PASTRIES
SERIES OF FOOD PACKAGING DESIGN
ABSTRACT
The rapid development of today's society, everyone is busy with his life, career, accompanied by a lonely In fact, the intense work at the same time - there is no sense of belonging, more even feel a human indifference.
Western fast-food culture of the rapid invasion of the Chinese restaurant market, KFC, McDonald's and other Western restaurant chain is also the mainland market emerged, \"eat\" became a form, while most people really need more than this servings can save much time, and also the desire for a psychological comfort, a caring.
Still fruit desserts can not only lead to everyone of childhood memories, but also from the tastes of a combination of some of the traditional characteristics of the pastry, a delicious dessert is poured the warm spirit of each person. Is not only a taste of the pass is an emotional exchange, still fruit desserts love still pastries series packaging \"is from the simple and complex visual design on the market aside, bring a sense of fashion, young taste experience.
Key words: Characteristics of leisure; food packaging; fashion; young
目 录
1 绪论
1.1 引言--------------------------------------------------------------------------------- 1 1.2 传统特色休闲食品市场调查及其发展状况----------------------------------1 1.3 国内休闲食品消费者调查------------------------------------------------------ 2 2 尚果甜品爱尚糕点系列食品市场调查分析定位
2.1尚果甜品爱尚糕点系列食品市场定位---------------------------------------- 3 2.2 产品本身的特征------------------------------------------------------------------ 3 2.3 产品取名--------------------------------------------------------------------------- 3 2.4 产品定位--------------------------------------------------------------------------- 3
2.4.1主要消费群体定位------------------------------------------------------- 4 2.5 包装设计---------------------------------------------------------------------------- 4 3 尚果甜品爱尚糕点系列食品品牌命名
3.1 尚果甜品爱尚糕点系列食品品牌命名----------------------------------------5 4 尚果甜品品牌标志设计
4.1 尚果甜品食品标志设计及定稿------------------------------------------------ 6 4.2尚果甜品爱尚糕点系列食品包装辅助图形---------------------------------- 6 4.3尚果甜品爱尚糕点系列的纸盒结构图-----------------------------------------8 5 尚果甜品爱尚糕点系列食品的包装策划
5.1 尚果甜品爱尚糕点包装内涵及创意定位-----------------------------------11
5.1.1 尚果甜品爱尚糕点系列小盒包装定位----------------------------- 12 5.1.2 尚果甜品爱尚糕点系列礼盒包装定位----------------------------- 13 5.1.3 尚果甜品爱尚糕点系列菜套盒包装定位-------------------------- 14 5.1.4 尚果甜品爱尚糕点系列中包装定位-------------------------------- 15
6 尚果甜品爱尚糕点系列招贴策划
6.1 尚果甜品招贴创意创意策划------------------------------------------------- 16 6.2尚果甜品爱尚糕点系列的招贴设计方案----------------------------------- 16 6.3尚果甜品爱尚糕点系列的包装设计流程------------------------------------17
7 结论-------------------------------------------------------------------------------------- 18 参考文献-------------------------------------------------------------------------------- 19 致谢------------------------------------------------------------------------------------- 20 附录--------------------------------------------------------------------------------------21
1 绪论
1.1 引言
在高速发展的当今社会，每个人都在忙碌着自己的生活、事业，其实在紧张的工作的同时也伴随着一种寂寞——没有归属感，更甚至感到一种人情的冷漠。
西方的快餐文化也迅速侵袭了中国的餐饮市场，KFC、麦当劳等一些西方的餐饮连锁也在大陆市场应运而生，“吃”开始成为一种形式，而大多数人真正需要的不仅仅是这份食物能节约多少时间，同时也在渴望一种心理的慰藉，一种关怀。
“尚果甜品”不仅能引发每个人对小时候的一种美好回忆，同时也从口味上都结合了糕点的一些传统特色，一份美味的甜品更是倾注了每个人热情的精神 。不仅是一种味觉上的的传递也是一种情感的交流，尚果欢迎您！
1.2传统特色休闲食品市场调查及其发展状况
在第五届休闲食品产业峰会上，我们可以知道，2009年1月至9月，我国食品行业总产值22993亿，同前期相比增长14.76%，而蜜饯、坚果制作等行业产值总和近2700亿元，平均同前期相比增长16.38%。据估算，2008年我国主要休闲食品行业销售超过500亿元，同前期相比增长30%。从以上数据，我们不难判断，以如此高的增长速度，到2020年中国将成为全球休闲食品最大的消费国家。
传统特色食品行业存在着利润空间小、价格竞争激烈、口味单一、同质化严重、质量不佳、集中度较低等诸多不容乐观的现状，行业更替不可避免，必将会有一种更新更优的休闲食品销售模式出现，迅速占领市场份额。
目前，传统特色糕点食品市场推广速度相当缓慢，由于同类知名产品的存在，市场竞争十分激烈，使之市场占有份额相当的少。
市面上的糕点类食品包装都是突出食品本身的简便包装，而忽略外包装设
计。食物以食欲为诉求点能在第一时间吸引消费者，但过于简便的 “三无”包装给予消费者一种不安全，不放心的印象，毕竟食品安全问题还是消费者关注的大问题之一。
1.3国内休闲食品消费者调查
相关调查显示，现今我国休闲食品的消费人群具有着明显特点。
从年龄上看，甜品的消费人群分为三类：儿童、青少年、成人。目前，消费主体已经由原来以儿童和青少年变换到以年轻成人为主，其中少年儿童，成人中的女性消费者已上升为当前休闲食品的主流消费者群体。
我们从性别上看，14-36岁年轻女性是占住休闲食品消费的主流群体。由于女性喜欢吃零食的天性，且这类人具有一定的独立消费能力，理所当然成为了两性休闲食品消费的主流群体。
从职业分类上我们了解到，休闲食品消费者中，在校学生和工作的白领阶层占总消费群体中的一半以上。白领和在校学生都是属于社会阶层比较活跃的群体，他们最求个性时尚，很多休闲食品能带给他们个性的享受。这一类人过着集体生活，朋友很多，有着各种各样的分享，也包括美食方面的分享，很多美味的休闲食品经过他们的相互分享，产生了一定的广告效应，是产品自然而然的达到了可观的销售量。
从各个家庭来看，热衷消费各种休闲食品家庭主力是有未成年人的家庭，根据网上的不完全统计，消费占到41%；而高收入的家庭以及家中只有两位老人的家庭则达到了消费比例的一半。为什么前者的消费要比后者的消费低，想想，我们不难发现，有未成年人的家庭往往会考虑到未成年的健康成长问题，对于食品是否安全，是否营养等问题十分的关注，并且休闲食品种类、品牌实在是太多，他们并不想花大量的时间在这些产品中区挑选有营养的或是健康安全的。而后者家庭则会注重口味记忆，他们的时间比较充裕，有足够的时间花费在挑选产品上。
针对不同的消费群体，有不同的喜好，在产品设计方面应该根据不同的特点作出不同的设计方案。
2 尚果甜品爱尚糕点系列食品市场调查分析定位
2.1尚果甜品爱尚糕点系列食品市场定位
价格定位：经过市场调查，“糕点类的食品”散货价位平均是在5元/盒。 档次定位：“尚果甜品糕点类食品”在整个传统特色休闲食品市场上属于中低档产品。
销售模式：以一种人与人之间相互介绍的广告模式宣传出去，商家主要是薄利多销，在市场上的销量也还比较乐观，一般的家庭都消费的起。
消费者购买“尚果甜品糕点类食品”的原因：
家庭主妇：作为家庭备用零食，休闲食用，招待来访客人 青年朋友: 味道不错，买来休闲食用或是聚会大家一起分享食用 旅游者/外出走亲访友者：作为馈赠亲朋好友的礼品
2.2 产品本身的特征
1. 包装：都以精美的纸盒包装形式，包装采取鲜艳的色彩，起到醒目的作用，体现一种时尚感，并以产品的食欲为诉求，吸引消费者。
2. 产品本身品种和口味都很多样，可以供给不同人的不同选择
2.3 产品取名
尚果甜品爱尚糕点食品价格定位：根据不同的包装有不同的价格，90克盒装5.5元左右、礼盒装40元左右，比原来价格基础高出一半多，按照净重量来算大概是60元/千克左右。
2.4 产品定位
定位为中档偏上，在同类产品中属于B类产品。
销售模式：品牌专卖销售模式。公告形式可以采用：户外广告，电视广告，
公交车移动电视广告，专卖店门口试吃活动，各人群聚集地设促销展柜，提高品牌知名度。
2.4.1主要消费群体定位
我们主要针对18-40岁之间的消费者进行设计，因为他们具有一定的购买力，对休闲食品的消费比例最高，这类消费群体的品牌意识比较强烈，他们对于品牌，包装是否精致都很讲究，并且一定要方便携带和购买。他们购物的多样化，形成了各式各样的产品包装，所以我们的产品包装要分得很细致。且这一类人喜欢交友，旅游，所以他们可能会花费一大部分的钱在这些方面，在旅游交友的同时会分享好的食品给亲朋好友，我们就需要设计礼盒包装，分享包装。 于此同时我们应该秉着一颗让消费者放心的心态，为消费者提供放心的产品，在这一点上，我们需要吸引这类人群，就更加应该注重自然、健康、绿色。
所以尚果甜品爱尚糕点食品包装设计要符合产品本身，并具有一定的特色，有别于市场上的同类食品，形成自己的品牌优势。
2.5 包装设计
1. 将塑料的包装改成纸盒的包装，更加的环保，在琳琅满目的商场中更加的凸显出来，将产品用保鲜膜包裹起来，更加方便、安全、卫生，也很容易进入消费者的视线，也便于在食用过程中更加的方便和储存。
2. 包装设计上不单单以食欲为诉求，配合情感上的共鸣为诉求，达到更好的吸引消费者，让吃东西不再是一种形式，而是一种心理的慰藉，一种关怀，尚果甜品爱尚糕点食品，不仅能引发每个人对小时候的一种美好回忆，同时也是一种对自制小零食的一种眷恋 ，同时依据品种、口味配合不同的色彩设计，突出一些传统特色，一份美味的食物更是倾注了每个人热情的精神 。不仅是一种食物的传递也是一种情感的交流。
3. 包装种类设计上更加多样化，有不同容量包装，个人食用包装，分享包装，礼盒包装等。
3 尚果甜品爱尚糕点系列食品品牌命名
3.1 尚果甜品爱尚糕点系列食品品牌命名
爱尚绿豆糕、爱尚红豆糕等——绿豆糕，红豆糕等小吃糕点是我童年最美好的回忆，即使这么多年过去了那种温馨的感觉每每想起都会有总暖流涌上心头，以上情愫汇聚就成了命题的由来，相信每个人都有一段儿时的美好回忆，把这段回忆结合尚果甜品爱尚系列加上特色包装来打动每位消费者。
爱尚这个名称在取名上与尚果相互协调搭配，并且爱尚在读音上通“爱上”，给人一种甜美的感觉，并且符合现在的年轻人时尚，流行的品位要求，“爱尚”是一种优美的命名更是一种心灵上的感觉，爱上你，爱尚绿豆糕，体现出一种对产品的需求。
4 尚果甜品品牌标志设计
4.1尚果甜品食品标志设计及定稿
图4.1标志定稿
1. 定稿：标志采取上中下结构，从图形到英文字体以及中文字体加上公司口号都相互协调。图形以书作为依托，体现自然，树上结满各式水果，体现的是瓜果的甜，也体现的品牌尚果的果字，并与甜品两字挂钩。树的形的寓意代表了成长代表了生机勃勃，并由自然联想到健康。
4.2尚果甜品爱尚糕点系列食品包装辅助图形
图4.2 辅助图形（1）
此辅助图形以圆形为主，针对于产品的不同性质进行颜色上的区分，此图形显得圆润饱满，但圆形的形式显得太过于呆板，并且内容显得单调。不利于后续相关产品上的延续。
图4.2 辅助图形（2）定稿
图形依然以大体的圆为发散，进行花纹化处理，色彩依然根据产品的不同性质进行区分，图形颜色与体色统一在一个色调里，更加和谐。图形在结构上更加
紧凑，也显得年轻化、时尚化。点线面相互搭配，画面更加显得丰富。花朵具有发散性，利于在后期的产品延续。
4.3尚果甜品爱尚糕点系列的纸盒结构图（部分）
图4.3 纸盒结构（1）
图4.4 纸盒结构（2）
图4.5 纸盒结构（3）
5 尚果甜品爱尚糕点系列食品的包装策划
5.1 尚果甜品爱尚糕点包装内涵及创意定位
为了满足不同的消费者在不同的场合的需求，我们应该针对目标的消费群体制定出适合他们的包装设计，对于消费者的心理我们也应该了解，并且及进行差异化细分，从而来设计出不同规格的产品包装，如针单个人的小盒包装，可满足都扣为的组合包装，可提供多人分享的大包装，赠送亲朋好友的礼品装等。
消费者对于休闲食品，有很高的健康方便的需求，所以要设计方便携带的小包装，纸盒设计给人一种健康环保的概念，让消费者感受大产品的安全。爱尚糕点的包装设计突出的是时尚，灌注着一份浓情，让人有着时尚，年轻的感觉，一份美味的食物更是倾注了每个人热情好客的精神 。不仅是一种食物的传递也是一种情感的交流。所以在包装的设计上无论是色彩、形象、还是文字设计都应该仔细斟酌，做到恰到好处。
图5.1 包装设计实物组合拍摄图
1. 尚果甜品爱尚糕点的包装色彩设计
糕点类食品本身颜色多样，但是都是比较暗淡的颜色，要在众包装中脱颖而出，所以在食品包装中，色彩是关键。食品包装的颜色要和食品本身形成对比，同时也不能被其他的食品包装色彩压制。由于爱尚糕点独特的色彩属性，设计中，应统一包装色彩的风格和色调，用色不能过多，力求少而精，以提高食品的商品价值和消费者对食品的认知程度。
2. 尚果甜品爱尚糕点的包装形象设计
图形设计对包装装潢起着不可估量的作用。创意灵感往往体现在具有独创性的图形设计上。尚果甜品爱尚糕点系列食品包装的图形设计应该醒目，并且注入流行的元素，体现出食品的“时尚感”和“年轻化”，让商品更具生命力。
3. 尚果甜品爱尚糕点的包装文字设计
尚果甜品爱尚糕点系列食品包装的文字一定要简洁、明了，充分体现商品属性，不易用过于繁锁的字体和不易辨认的字，适当地运用新的字体来体现食品的时尚感。要用易懂、易读，易辨认的字体，太草或不清楚的字体要少用，一定要考虑到消费者的辨识力，要使人一目了然。
5.1.1 尚果甜品爱尚糕点系列小盒包装定位
图5.2 小盒包装展示
包装在纸盒结构上是采用很传统的长方形的包装，包装空间可以很好的得到利用，不浪费纸张，节约成本，因此利润更大。包装整体是长方形，但是是用两个三角形的包装分隔而成，更方便与朋友之间的分享，另外此款包装小巧方便携带，适合外出携带，适合家庭人员较少时享用。
5.1.2 尚果甜品爱尚糕点系列礼盒包装定位
图5.3 礼盒包装实物拍摄
三款不同的产品构成一个系列，加上一个小套盒构成一个礼盒。礼盒采用硬壳纸，以及特种纸的精包装，配以手提袋，包装在装潢上，盒子与手提袋之间也相互统一。适合走亲访友馈赠，旅游购买。
5.1.3 尚果甜品爱尚糕点系列套盒包装定位
图5.4 组合包装实物拍摄
尚果甜品爱尚糕点系列套盒包装由三款不同产品组成的组合包装，方形小盒方便携带，制造成本低，方便运输。并且容量大而足，纸盒空间得到充分利用。是年轻人馈赠友人的佳品，由于它的方便携带更能受到学生、上班族的青睐。
5.1.4 尚果甜品爱尚糕点系列中包装定位
图5.5 中包装实物拍摄
此款包装很实用，容量较多，特别适合家庭招待客人时使用，作为礼品送人的话也很显特色和高雅。
6 尚果甜品爱尚糕点系列招贴策划
6.1 尚果甜品招贴创意策划
在尚果甜品爱尚糕点系列产品的广告创意的策划上，我们了解到，当下在复杂审美观的人们开始渴望简单，追求简约的视觉美感。讲究直入主题，视觉明确并且符合视觉流程的感官。所以招贴的设计主要是运用辅助图形，将人们的视觉中心把控在商品的主题上，让人视觉集中而和谐。
6.2尚果甜品爱尚糕点系列的招贴设计方案
图6.1 招贴设计图
尚果甜品爱尚糕点系列的招贴宣传着一种不可以修饰，自然、绿色、健康、美味的理念。
6.3尚果甜品爱尚糕点系列的包装设计流程
图6.2 设计流程图
尚果甜品爱尚糕点系列的设计流程图更多是在图片排版上做文章，同样的将视觉中心放在尚果甜品的品牌标志上，排版显得中规中矩，但是符合人的视觉流程，符合交互式设计，让人视觉第一感觉不显得凌乱。
7 结论
毕业设计前后准备到在制作用了大概三个月的时间，初期阶段为了确定自己的主题，走访了市场，进行了大量的市场调研，包括上网搜索、以及在图书馆查阅书籍等等诸多方式，最后在于导师多次指导之下选定了本次的课题：尚果甜品爱尚糕点系列包装设计。经过前期的调研和主题的确定，中期主要的任务就是确定标志，和包装样式，我深入甜品食品市场，有针对性的对糕点类休闲食品进行了研究，发现糕点产品虽多，但是无论是包装还是从销售上面都比较滞后，缺乏整体的规划，这也更让我确信本次毕业设计论文研究方向的价值。作为一名大学即将毕业的学生，如果能通过自己的设计来推广一款糕点类的休闲食品，让更多的人品尝到甜品糕点的美食，了解到甜品糕点的特色，是一件很有研究价值的事
情。准备的时间还是较为充裕，制作的时间可能把握得不是很好，没有利用很多时间，所以包装呈现的状态不是特别的精致，不过这套包装作品还是基本上达到了预期的效果，自己还算满意。在制作的工程中可能还是不太敢大胆的作尝试，在包装材料的运用是是不够充分的，其实还可以有更大的突破。
这套包装最大特点就是色彩艳丽突出，和产品性质搭配上得到了很好的表现，不好的方面就是在纸盒结构上其实可以做一研究，还有印刷材料的运用上可以作一下更加大胆的尝试，再就在系列化上还可以做得更加的整体。
参考文献
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