广告策划之个人日记

广告策划之个人日记1

广告是我们生活中司空见怪的事物，很多人都知道广告，但是对于广告本身是什么这一问题，却是“仁者见仁，智者见智”。通过对这门课学习，我才真正的理解它的含义。广告无处不在，我们与它息息相关，它是一门综合学科。

在制作PPT过程中，我们添加了视频环节，这让我们的介绍更富生机与活力。在制作问卷的过程中，我们对几个问题进行了反复推敲，才确定了最终问卷，添加了天气对于人们吃脐橙的影响，还有性别对于调查的影响。

创新来源于实践，在日常生活中，积累和思考而创作，达到销售目的。我们可以借鉴外国广告创意，吸收其幽默风趣的一面，抓住机遇，迎接挑战，将本企业赣南脐橙广告提到新的台阶。例如，光明牛奶因更换包装做了一则广告，广告语“新鲜好牛奶，新装新面貌”。仍以光明乳业的小牛形象为主角，用装扮成裁缝模样的小牛诠释这则广告更换新的包装，非常有感召力，十分讨人喜欢。既传达一条包装信息，又进一步巩固良好形象。同时光明芦荟酸奶广告“美味新关系”，虽然在平面上不算出色，但广告语大大提高产品品味，不在停留在味道单一需求。即美，有美味之意，又包含芦荟更深层含义，在同质化产品中先进了一步。国外一则牛奶广告则突出牛奶对人的情感的延续。在这则广告中，创意者使用一种幽默诙谐夸张手法演绎一家几代人相继饮用同一品牌的牛奶，而后几代人团聚在一起的故事。隐含一种意义，就是喝了这个牛奶可以长寿健康。以人类情感延续凸显牛奶品质，使无生命牛奶充满感情，充分调动广告的情感因素。因此，中国广告主要注重产品本身价值和日常使用方便性与实用性，国外的更加注重艺术性，和产品附带价值，注重产品带给人的心灵感受。可以通过这些例子，知道中外创意差异并不在于创意水平高低，而是方式和风格不同。将其运用在赣南脐橙广告创意之中，很好发挥效果。

除此之外，体会到团队合作的巨大力量。本次团队有六人组成，其实自己出力特别少，有些许惭愧。我们之间分工合作，有负责找资料，做计划，弄方案之类的。不懂都相互帮助，解决疑惑的问题。希望本次针对赣南脐橙广告策划可以收到良好效果，得到老师的肯定和赞赏，以便于我们以后更加努力与进步。最后，大家认真分析了问卷数据，制作成了表格，并将数据，资料进行整理分析成文本，在工作总结报告中呈现。

广告策划之个人日记2

我们组确定题目也经历了很长一段时间，一开始，我们想做手机的品牌广告，也想过食品类的，家电类的，护肤品类，各种各样的想法。整个小组，大家齐心协力，大家一起思考，一起判断，一起做决定。

在其次的广告策划当中，深深感受到了它的魅力所在。它包含很多学科的研究成果和相关理论，至少涉及了以下学科：传播学，市场营销学，艺术。我们首先要有计划性的准备，才可以把策划做的更加完美。广告活动是一项复杂的工程，策划通常是从竞争分析开始的。本次针对是赣南脐橙，首先应该了解它的市场状况，竞争结构，通路结构和市场发展趋势等。

策划的程序大致分为环境分析，竞争分析，消费者分析和市场细分等环节。面对不断创新的广告人，策划的程序是相对的，动态的，不断变化的。对广告研究，实施评估过程，加大科技含量。我们应该科学的把握主题，使其更好的实现广告艺术的目的，吸引消费者。

本策划方案对赣南脐橙市场进行分析，它是江西特产，是中国国家地理标志产品。年产量达百万吨，位居世界第三，是全国最大的脐橙生产区。不仅在国内需求量大，而且国外也是受欢迎。俄罗斯是我国脐橙出口大国。针对本公司的企业目标，在短期内如何增加

销量，提高知名度，扩大效益化。对于广告战略方面，必须加强宣传力度，可以通过报纸广告，电视，海报进行宣传，多途径的结合。

就个人而言，我认为在广告宣传之中，最重要是公共战略。我们应该树立良好的企业形象和声誉，沟通好公共关系，增进消费者对企业的好感，促进对该产品忠诚度。要诚实守信，不可以欺骗性的宣传，破坏企业形象。我们应该了解顾客的消费心理需求和变化，不夸大事实，确保广告真实性。这样，才能提高企业整体效益。本身广告目的就是一营利为目的，扩大脐橙销量，深入消费者内心，成为日常购买水果的首选。其次，广告策划的创意是重中之重。因为是它的精髓所在。美是人类追求的永恒，一定要符合消费者的审美观和独特胃口。我们要从他们角度出发思考问题，了解需求所在，适应消费者。

经过这一次的广告策划活动，让我觉得收获颇丰，对赣南脐橙也有了更进一步的了解，对于广告策划过程有了新的认识，希望自己下次能够更加努力，取得更大的进步。

广告策划之个人日记3

众所周知，广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。如何把自己公司的产品推销出去是每个公司的必修课，其必不可少的要经过一段缜密的广告策划活动。

梦想是船；动力是帆；实践是海；通过《广告学》这门课程的学习；我正是乘着梦想之船；在那课堂以外的海洋上探索；而这一探索就是——赣南脐橙广告策划。其实刚开始的时候我们先确定我们是不知道选择哪个主题的，我们先说手机、然后又说护肤品、又说生活用品等等，最后决定用赣南脐橙的。

通过这次广告策划，我知道了赣南脐橙在全球的潜在市场，我们通过在网上查找资料和对不同年龄、不同阶层的人群发放问卷，最后根据收来的问卷，慢慢统计呈现在我们面前的是一些可圈可点的结论：①赣南脐橙的潜在市场很大；②赣南脐橙缺乏一个精美的广告推销它；③人们对赣南脐橙的还不够全面的了解，且相较于苹果、梨类的大众水果，人们更倾向于后者。我们组根据这些结论决定在ppt是加入一个视频，以便大家更好的了解赣南脐橙。每个产品的推出都经历进入期、成长期、成熟期、衰退期。现在的赣南脐橙处于一个成长期的状态。对此，我们做出一个决定，在此时期应该对赣南脐橙扩大大众媒体的宣传度。我们查阅很多资料和视频做出了更全面的策略。方案准备从前期的大量阅读了脐橙知识、脐橙宣传的重要意义和全国各地的成功个案，到后来规划整体思路，结合当地实际情况，保证在新颖、出色、不出格的前提下列出了一系列可行性较高的宣传活动，再到后期的反复研究、修改、完善直到完成，共用了五天的时间。在此过程中我们大家有过意见争执，有过不和，最后大家在渐渐的磨合中变得观点一致，这让我更加了解到团队的重要性。

经过半个多月的努力，当一份完整的广告策划书展现在我们面前的时候，我们品尝到了成功的喜悦。我们一致认为广告策划是最具挑战性和考验团队合作能力的项目。最符合我们以后创业的要求。虽然与我们所学的专业没有很大的联系；但是还是把握了这次机会；学以致用。我们想借此机会；积极锻炼自己的能力；为以后顺利步入社会；踏入工作岗位做好积极的准备。

广告策划之个人日记4

广告策划是通过细致周密的市场调查与系统分析，充分利用已经掌握的知识(信息、情报与资料等)和先进的手段，科学、合理、有效地部署广告活动的进程。简言之，广告策划就是对广告运作的全过程作预先的考虑与设想，是对企业广告的整体战略与策略的运筹与规划。

从广告再到策划，就短短这么半个多月，我们就象是突然恍悟了一般，开始大量地注意了一些品牌形象，像“深海之鱼”一样不断地努力去实现“智慧绅士”这样的目的。毕竟，我们有那么一点点关于广告方面的点滴积累，起码，还能在今后的不知的场合中不经意地流露出来，偶尔亮亮自己也不为过。更何况，我们还有“广告十戒”这样的杀手锏在手，多分自信也有分负担，然而，更多的还是愚蠢。

我们小组在刚开始确定选题的时候并不是那么一帆风顺的，我们经过讨论了什么手机品牌、护肤品、生活用品之类的。最后才确定了最近在网上热销的赣南脐橙。我们此次的广告策划主要的针对对象是一些小有名气的或者曾经很辉煌现在市场比较冷淡的产品。本策划方案对赣南脐橙市场进行分析，它是江西特产，是中国国家地理标志产品。不仅在国内需求量大，而且国外也是受欢迎。俄罗斯是我国脐橙出口大国。针对本公司的企业目标，在短期内如何增加销量，提高知名度，扩大效益化。对于广告战略方面，必须加强宣传力度，可以通过报纸广告，电视，海报进行宣传，多途径的结合。通过此次活动，我们看到了自己的不足。像在广告策划上，只要一动手，就会意识到自己真的差多少。我充分看到了自己在知识上的欠缺。例如，在广告语的提出上缺少创意；在广告文案的书写上，写作水平明显须待提高。当然我从们也中学到了许多东西，如：策划一个活动应该从何开始；怎么写方案并且把他成功的展现；以及视频制作工具的使用等等

这次活动丰富了我们在广告方面的知识，使我们向更深的层次迈进，对我在今后的学习有一定的促进作用，但我们也认识到，要想做好这方面的工作单靠这个活动是不行的，还需要我在平时的学习和工作中一点一点的积累，不断丰富自己的经验才行。我们面前的路还是很漫长的，需要不断的努力和奋斗才能真正地走好。我们不仅要学好广告学理论和相关技术，还需更完善自己的实际操作能力，以及更加灵活的思维和良好的沟通能力。