“伊利妈妈”草原亲子游活动方案讲解

（征询意见稿）

一、 活动设计背景

内蒙古以辽阔的草原闻名世界，88万平方公里的草原雄居中国五大草原之首。茂密的大兴安岭原始森林将自治区东部洒满绿色，浩瀚的毛乌素、库布奇、乌兰布和、腾格里等沙漠则为西部覆盖金色。在内蒙古大地上，黄河、额尔古纳河、嫩江、西辽河等1000多条河流纵横交错，还有那兴安山地雄伟的石林、沙海中不朽的胡杨……这些独特丰富的自然资源，是都市人心灵的家园，梦中的世外桃源。内蒙古草原已成为珠三角区出游者最主要的出游目的地之一。

呼和浩特坐落在古老的敕勒川上，古诗歌中“天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊” 的地方，在这个地方发展起来的奶牛养殖业与奶制品业具有得天独厚的自然资源优势。伊利集团的“大本营”就在这里。目前，伊利产品在珠三角地区的覆盖率已名列前茅，2005年，在华南的主营业务收入增长了45.45%。珠三角已成为伊利产品最具消费能力与潜力的地区之一。针对珠三角地区的消费群体，伊利的营销推广已到了品牌深度认知阶段。

值伊利集团“伊利妈妈”形象推出之际，在中国最具出游能力与消费能力的珠三角地区率先以活动式推广，使其在伊利产品的主力消费地区的主力消费群体中快速传播并深入人心，很有必要。

二、活动主题

粤港澳休闲群体极其庞大，常年生活在都市的人们，渴望感受人文，回归自然的休假地，尤其向往草原的辽阔、优美、纯净、空灵的自然风景。

伊利产品在珠三角地区有着庞大的消费群体，珠三角的妈妈信赖伊利乳业的同时，也一定认同草原工业游，认同孩子们的伊利妈妈。

2006年的7月，妈妈们带着自己的孩子从珠三角出发，开始草原亲子游等系列主题活动，让他们在“伊利妈妈”的导引下，在草原一起挥洒快乐，让家庭游的温馨和快乐在草原阳光下灿烂绽放，更让珠三角区妈妈们的目光聚焦到伊利，通过对伊利的直观认识，更深刻地认识乳品，认识乳品与孩子、乳品与家庭、乳品与健康的关系。

三、活动内容

妈妈的选择即是孩子的选择。中小学生是奶制品最主要、最忠实的消费者，因此，本次活动以妈妈和少年为征集主体。

（一）活动名称

草原亲子游——2006系列活动。 （二）活动时间

定于2006年7月中下旬 （三）主办

《游遍天下》杂志社 (四)联合主办 深圳青少年报社 （五）旅游承办

深圳报业国际旅行社 （六）活动内容 1、伊利号亲子游

（1）06年5—6月期间，主办方——报业集团各相关媒体发布活动广告，对本次活动做系统、详尽的专项推介。公布报名热线，公开接受社会报名。

（2）6月30日前，正式组成100人的出游团。 （3）行前3天，集中辅导、培训。

（4）与深圳航空公司合作，专机出游，以“伊利号”命名。

（5）游草原 2、伊利乳业游活动

（1）活动中安排伊利乳业游项目，由伊利集团乳业工程师带领亲子游团参观亚洲最大的伊利工业园，让他们亲眼目睹伊利乳业的高超工艺，亲身体会（如能亲自参与体验最好）伊利乳业的高科技含量和贯穿于整个生产流程的母亲般的人性关怀。

（2）在伊利集团进行“伊利乳业知识专题讲座”活动，安排乳业工程师为妈妈和孩子们讲解牛奶的相关知识，现场进行有奖问答。

3、“伊利妈妈杯”动漫作品、草原摄影、草原游征文比赛活动

（1）6月，媒体发布消息。

（2）8月中旬，在深圳商报大厦四楼展厅举行为期两天的“伊利妈妈的故事”动漫作品展、“伊利草原风光展”活动，同时由主办单位召集专业评委会进行评选。

（3）8月中下旬，公布评选结果。获奖动漫作品在一报一刊发布，摄影作品在《游遍天下》杂志刊登，获奖文章在青少年报上发表。由伊利集团、《游遍天下》杂志社、青少年报社共同为获奖者颁获。

四、媒体策略

1、深圳报业集团相关媒体发布活动广告。 2、《游遍天下》杂志、深圳青少年报宣传计划： 《游遍天下》版面安排 时间 06年6月刊 06年7月刊 06年8月刊 06年9月刊 版面数 版面规格 6P 6P 6P 12P 报道主题 260×185mm 草原风光专题及活动征集启示 260×185mm 草原亲子游活动大赛启示 260×185mm 草原风情民俗篇 260×185mm 草原亲子之旅影像篇、活动总结篇 260×185mm 草原美食篇 260×185mm 草原文化篇 260×185mm 伊利专访篇 06年10月刊 6P 06年11月刊 6P 06年12月刊 6P 《深圳青少年报》版面安排 时间 版别范围 版面面积（厘报道主题 米） 6月21日 《 《中学周刊》 8×23.5 6月28日 6月13日 6月20日 8月23日 8月30日 8月24日 8月31日 1版，1/4版 《小学周刊》 8×23.5 1版，1/4版面 《中学周刊》 33.5×23.5 作文原创版 《小学周刊》 33.5×23.5 阳光少年版 公布获奖名单和刊登获奖动漫作品及草原亲子游获奖文章 公布获奖名单和刊登获奖动漫作品及草原亲子游获奖文章 活动征集及活动大赛启示 活动征集及活动大赛启示 3、每页栏眉加“伊利集团特约”及Logo或直接起用“伊利妈妈”形象贯穿

报道全过程。

五、预期效果

此次活动，旨在针对伊利现实与潜在消费者群体，以媒介策划宣传为先导，以强大的媒体攻势直接切入，调动目标群体出游欲望，形成热度参与。以“伊利妈妈”形象的正式推出，卓有成效地营造出伊利“专家型母亲”的品牌内涵；以亲子游、动漫赛、摄影赛和亲子游征文活动深化与强化伊利乳业在珠三角地区知名度和美誉度，加深公众对伊利品牌和企业文化的深度了解和认知，使“伊利妈

妈”的崭新形象在南国深入人心。

六、预算

以上策划费用和媒体推广费用总计人民币 万元整。