浅析媒介融合背景下新闻生产的特征与创新

浅析媒介融合背景下新闻生产的特征与创新

作者：陈美含

来源：《活力》2016年第12期

[摘 要]随着媒介融合时代的到来，对新闻生产来说，机遇与挑战并存，传统的新闻生产模式已经不能适应时代发展需求，新闻传播呈现出了新的特征。要扎实做好新闻事业，就必须对新闻生产进行创新，积极探索新闻生产新模式，推动新闻事业不断向前发展。 [关键词]媒介融合；新闻生产；特征；创新

随着互联网的快速发展，传统媒体受到了严重冲击，新兴媒体在新闻宣传中彰显出了强大的优势，传统媒体与新兴媒体融合成为时代发展的必然趋势。在媒介融合背景下，如何做好新闻生产的组织与策划，成为我们必须要面临的一个新课题。 一、媒介融合背景下新闻传播的新特征

随着互联网科技的迅速发展，信息化时代来临，互联网逐渐成为人们获取新闻的最快捷有效的载体，各种移动设备更为大众获取各种资讯提供了方便。在媒介融合背景下，新闻传播呈现出的一系列新特征，更符合受众的心理，使人们的生活变得更加娱乐、轻松、方便。 （一）快捷高效。媒介的融合，使新闻传播速度更快，通过互联网，一则新闻在非常短的时间内就可以传播到四面八方，并且很快受到多人的关注。

（二）多元丰富。新媒体融合背景下，新闻传播更加多元化，内容更加丰富多彩，可以符合不同受众的需求。借助互联网，各种各样的文字、图片、视频新闻以各种方式吸引着受众的眼球，人们可以在越来越丰富的网络资源中阅读到自己感兴趣的新闻。可以说，媒介融合背景下的新闻传播，更适合受众，更容易被受众接受，更能影响受众的生活。

（三）贴近生活。在信息化时代，各种新兴媒体的出现，让人们的生活更加轻松娱乐。媒介融合背景下，新闻宣传不单单是严肃的政治话题，各种趣味性强、生活味浓的新闻更被受众欢迎。

（四）交流互动。新闻传播的最重要的一点就是吸引更多受众的眼球，什么样的新闻传播方式更能吸引受众的眼球？毋庸置疑，那就是能够交流互动的新闻传播方式。新媒体融合背景下，新闻传播的发布者和受众之间的互动性更强，新闻发布后，受众可以通过各种阅读终端，实时与新闻发布者进行互动，发表自己的观点，提出自己的建议。 二、媒介融合背景下新闻生产的创新

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当前，我们处在各种媒体融合发展的时代，各种媒介呈现出多功能、一体化的发展趋势，不同媒介类型间经过嫁接、转化与融合，形成一种新的媒介形态。为适应时代发展需要，满足受众的不同口味，我们必须对新闻生产进行创新，提高新闻生产水平，为新闻业发展提供新的动力和支撑，推进新闻业的创新发展。

（一）新闻发现的创新。在传统新闻生产模式中，由于受消息传播渠道以及载体的限制，新闻线索都是靠新闻工作者去发掘，然后采写、编辑、发布。在媒体融合背景下，新闻线索的发现则产生了翻天覆地的变化，不仅渠道广泛，而且内容丰富、快捷方便、时效性更强。新闻工作者要不断扩大自己的视野，提高自己的业务能力，拓宽自己的交流范围，能够抓住公众的关注点，针对各种新闻原材料进行正确甄别、科学整合，提炼新闻要点，提高新闻的关注度。 （二）新闻编辑的创新。新闻编辑是新闻生产的开始，良好的开始才能让新闻更有效地传播，才能紧紧抓住受众的眼球。在媒介融合背景下对新闻进行编辑，必须要把受众放在第一位，充分考虑受众的阅读习惯、能力和方式，并对新闻发布后产生的社会影响进行科学预判，然后对新闻内容进行有效整合，精选主题，科学策划，丰富形式，最大限度地满足不同受众的阅读需求，进而扩大新闻的传播范围，提高新闻的传播速度。目前，媒介融合已经成为一种常态，因此，新闻工作者要想在媒介融合背景下做好新闻编辑工作，就必须不断更新观念，加强学习，提高认识，拓宽知识面，充分挖掘各种新闻，正确甄别来自四面八方的新闻内容，提高新闻编辑能力，为新闻传播事业做出自己的贡献。

（三）新闻发布的创新。在媒介融合背景下，随着互联网的迅速发展，各种客户终端如雨后春笋般出现，新闻的发布也就产生了新的变化，让新闻传播变得更加便捷、快速。因此，新闻单位应该建立自己的新闻客户端，科学划分客户端板块，并根据时代发展和受众需求及时调整板块，让受众一目了然，想看什么就点击什么，方便受众、吸引受众。同时，要实时推送大众关注的热点新闻，及时更新客户端新闻，保证新闻的新鲜性，满足不同受众的好奇心。此外，新闻工作者还必须实时监控新闻客户端发布的新闻的阅读量，根据阅读量准确研判客户端各板块新闻的受关注度以及不同受众的喜好，向不同的受众推荐不同的新闻，针对大众都十分关注的话题或者板块，不妨设立“今日头条”专栏或者板块进行推荐，提高新闻传播效率。为更好地掌握受众的阅读需求，真实了解受众的意见和看法，新闻工作者还可以在客户端开辟互动专题，添加“评论”板块，实时与读者互动，以便更好地做好新闻发布工作。 三、结语

当前，互联网迅速发展，媒介融合已经成为常态，新闻传播事业面临着机遇和挑战。为推进新闻事业的不断向前发展，新闻工作者必须要更新观念，适应媒介融合新常态，充分认识新闻传播的新特征和新变化，不断加强学习，提升自身综合素质和工作能力，以时不我待的精神，扎扎实实做好新闻宣传工作，推动新闻生产与传播，为新闻事业奉献自己的力量。 参考文献：

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[1]李波.媒介融合语境下新闻生产模式的创新[J].新闻研究导刊，2015（07）. [2]黄莹.媒介融合下的新闻生产模式的创新探究[J].新媒体研究，2016（01）. [3]时红燕.媒介融合背景下新闻传播的特征与趋势[J]. 新媒体研究，2015（02）. [4]苟东涛.浅谈媒体融合[I].人民网舆情频道，2014.