新媒体现状及未来发展趋势

新媒体现状及未来发展趋势

作者：夏若云

来源：《北方文学》2017年第24期

摘要：在当前的传媒发展形式中，从新闻客户端、微博、微信到视频网站的发展，新媒体逐渐成为媒体形态的主流，在我国传媒产业以及信息产业当中产生着巨大的作用。移动互联网持续创新改变着新媒体发展态势，社会化媒体依然是新媒体发展焦点，新媒体未来发展趋势同科技力量发展同处于上升态势。

关键词：新媒体；创新；移动

一、新媒体的界定

新媒体相对于传统媒体，是一个不断变化的概念，是网络基础上的延伸（熊澄宇，2008）。美国互联网实验室认为，“新媒体是基于计算机技术、通信技术、数字广播等，通过互联网、无线通信网、数字广播电视网和卫星等渠道，以电脑、电视、手机等实现个性化、细分化和互动化，能够实现精准投放，点对点的传播”。新媒体已成为我国传媒产业领域的新生力量。“交互式数字化融合媒体”向用户提供信息和娱乐等服务，信息技术是新媒体必要的技术保障；用户多元化、个性化的信息需求是新媒体产生的社会基础；新媒体变革着人们的生活方式，用户从以往的被动接受媒体到当下可自主媒体传播。社会化媒体用户不仅是新闻的消费者，也是新闻内容生产者、推广者，用户新闻信息传播

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

系统发生“传-受”、“受-传”的互动变迁，传统媒体必须动态把握用户。社会化媒体中的口碑量应作为传统媒体测评受众的补充。

二、新媒体的发展现状及特性

由于工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，新媒体正是迎合了这种需求而生的，满足随时随地地互动性表达、娱乐与信息需要。以互联网为标志的第三代媒体在传播的诉求方面走向个性表达与交流阶段。人们使用新媒体的目的性与选择的主动性更强，媒体使用与内容选择更具个性化，导致市场细分更加充分。新媒体的参与性非常强，不需要太为复杂的设备，技术以及人员的配备就可以实现你自己的新媒体作品，如当下非常热捧的定格动画。在新媒体技术还未诞生之时，人们想通过简单的方式表达自己独创的想法有些许困难，但当新媒体技术诞生后，你只需要一台相机，一个剪辑软件，以及你充满创意的想法就可以完成一个新媒体的产物――定格动画。你可以将你的想法通过手工的形式加上拍照技术，在剪辑软件上将其排序剪切再配上声音便是你独一无二的数字微电影，每秒24张照片的速度可以让你的定格画面动起来，让你获得当导演的乐趣。 新媒体技术就是交互式媒体的展现，未来媒体的发展趋势便是受众与媒体之间更多更深层次的互动。

三、新媒体对传統媒体的冲击

由社科院发布的国内唯一的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2012）》指出，2011年以来，中国新媒体的成长进入到一个极为特殊的阶段，对社会发展的作用日益“中心化”。新媒体的表达渠道在拓展，思想表达和参政议政的移动化传播将成为一种

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

社会政治常态。微博用户数量由2010年底的6311万猛增至2012年6月的2.74亿。新媒体发展对传统媒体形成巨大的冲击已经是不争的事实。互联网发展十多年来，特别是微博的发展，大大削弱了人们传统媒体的依赖，使民众更容易的更加随时随地随意获取和分享信息，给传统媒体的发展带来了更大的挑战。新媒体的是自由思想运动者的平台，共享知识和深入交流等属性已经博得了越来越多的受众喜爱，新媒体的受众不断增多，用户将有限的时间重新分配，将视线逐渐向新媒体转移，因此新媒体的出现，严重影响传统媒体用户的增长。 新媒体的价值逐渐获得企业主认可，广告客户逐渐削减传统媒体的营销费用，并将其逐步投向新媒体。

四、创新引导新媒体未来发展态势

移动端是为人看好的趋势，尤其是当它将移动互联的技术用于交易。人们可以随时、随地自主地选择各类媒体。于是，传统媒体（报刊、广播、电视、书籍等）不得不与移动互联产生融合，形成各类所谓融合媒体，适应，同时也改变着人们的试听、阅读体验。移动互联基本特征是数字化，最大优势就是便于携带，具备交互性功能强大、信息获取量大且快速、传播即时、更新快捷等基因。以移动广播为例，搭上移动互联网的广播，使得多向互动成为现实：受众可以在线收听，也可回放节目，并随时、随地通过微博、微信等方式，即时参与节目。与传统广播节目相异，移动互联广播倾向于个性化、自主化的节目。

电视观众与传播机构的互动也因移动互联而更加灵活。电视用户在观看节目的同时，依然可以随时、随地通过文字、图片、声音、图像等方式，与电视传播机构进行互动、相互交流。而且随着各种美图、摄像技术的发展，移动互联网用户本身的拍照、摄像

龙源期刊网 http://www.qikan.com.cn

功能也使得原先传统媒体的受众的身份，转变为新媒体信息的提供者。全民参与的新媒体形式不断诞生。视频移动客户端用户接受影响因素需着重“内容体验”、增加“娱乐性”，降低“风险性”、提升“易用性”。社会化媒体一方面成为人们进行有效交往的社交工具，改变着人们的社会资本，一方面也逐步被政府、企业组织体系广泛应用，以提高其工作效率，并吸引应用开发商转移到社会化媒体的传播平台，研发各类用户所需个性化的服务，所有种种，必定将带动更多的投资汇聚社会化媒体领域，使其成为新的产业增长点。

参考文献：

[1]严三九.“2013年全球新媒体发展态势探析”[J].现代传播，2013（7）.

[2]童清艳.中国新媒体产业发展的现实议题[J].新闻记者，2012（2）.

[3]（美）凯文·.凯利.必然[M].北京：电子工业出版社，2016.

[4]童清艳.中国媒体未来发展趋势与改革策略[N].人民论坛，2016-08-25.