1、严禁使用国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。
2、严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。
3、限时须有具体时限。一天、今日、今天、几天几夜、最后、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴；以及所有团购类词语，如闪购、品牌团、精品团、单品团须标明具体活动日期。
4、严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、创领品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界\\全国X大品牌之一等无法考证的词语。
5、严禁使用第一、极致、顶级、终极、冠军、一流、极品、无敌、巅峰、至尊、第一品牌、金牌、名牌、尖端、顶级享受、缔造者、领导者、领袖、（遥遥）领先、之王（者）等含义相同或相近的绝对化词语。
6、严禁使用最、最高级、最低级、最佳、最好、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、最新、最先进、最赚、最先等含义相同或近似的绝对化用语。
7、严禁使用首选、首家（个）、独家(配方)、填补国内空白、唯一、仅此一款、独一无二、绝无仅有、首次、全网/全球首发、全网/全球首款等含义相同或近似用语的绝对化词语。
8、严禁使用老字号、中国驰名商标、领导品牌、特供、专供等词语。严禁使用“专家推荐”。
9、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。 10、严禁推广使用方式为口服、涂抹或注射的减肥、丰胸、壮阳、增肌、增高、生发效果的产品
11、严禁使用虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语，如100%、国际品质、高档、正品、国家级、国际级、世界级不可用。
12、严禁使用疑似欺骗消费者的词语，如“点击领奖”“恭喜获奖”“全民免单”“点击有惊喜”、“点击获取”、“点击转身”、“点击试穿”、“点击翻转”、“领取奖品”等文案元素
13、严禁使用激发消费者抢购心理词语，如“秒杀”“抢爆”“再不抢就没了”“不会再便宜了”“没有它就别XX”“错过就没机会了”“不会再便宜了”“万人疯抢”“全民疯抢\\抢购”“卖\\抢疯了”等不可用。
14、严禁素材图片内容使用“包邮/免邮”、“爆款”、 “亲”、“京豆”等有误导消费者嫌疑的标示语。
15、严禁使用“豪礼”“豪华大礼包”。广告素材中表明推销商品，附带赠送礼品的，如“送好礼”“大礼包”“买一送一”等，应当标明赠送的品种和数量。
16、素材中如出现“买即赠”字样，需在素材中或落地链接中标明买赠产品的种类和数量。
1 17、抽奖式的有奖销售，最高奖的金额不得超过五千元。
18、严禁使用功效性描述词语，表示功效的断言或者保证的；说明治愈率或者有效率的。如：治疗疾病、防癌抗癌、调节三高、治愈率99%、包治百病、一瓶搞定、3天起效、8天美白、祛斑、无效退款等。
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